集团官微
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文旅融合的“场景化时代”
所谓场景化文旅 ，就是通过将旅游所在地的空间、文化、价值观和生活方法等诸多元素融合在一起 ，形成具有陶醉感、体验性、互动性 ，便于新媒体等媒介进行流传的场域和情境。场景化文旅作力一种新的旅游消费形态 ，跨越了历史与现代、现实与虚拟 ，让游客在想象的世界中感受乐趣 ，比简单的景物游更有吸引力。
一、文化赋魂
常说文化是灵魂 ，旅游是载体。场景一定要有灵魂 ，这就是在地文化、主题文化 ，以及直击人心的文化I。文旅新场景不再是简单的观览历程 ，而是通过多线性、多重性的体验和加入 ，让旅游者体验和享受到迥异的文化浸润、故事情景和角色身份 ，使游客爆发强烈的代入感、加入感 ，获得更有品质的文化体验 ，并愉悦地为品质体验和享受“买单”。如山西的《又见平遥》以行走式演艺讲述地区文化 ，以“带入感”的情境演绎历史故事 ，把晋商文化和百年平遥古城演绎得活色生香 ，让游客在一场场陶醉体验中爆发情感共识 ，互动体验 ，愉悦消费。
二、业态赋形
文旅新场景是业态、产品、效劳的立体化集成 ，作为一种生活体验方法 ，必须要有多元化的消费体验业态（形态） ，也就是常说的“内容为王”、“产品为王”。新场景 ，鑒当把与生活密切相关的旅游六要素“吃住行游购娱”都场景化罢了 ，如“吃”的场景、“住”的场景、“行”的场景、“游”的场景、“购”的场景以及 “娱乐”的场景；
并且凭据消费需求和消费喜好 ，选择适当的业态和业态的配比 ，并不绝实行产品迭代和业态立异。好比 ，杭州西溪湿地的渔夫之旅 ，在原有的景区里创意设计了一些微体验点 ，如搭船、捕鱼、摘菜、游客用自己获得的食材做一顿饭......新业态 ，接地气 ，旅游者乐此不疲。
而许多乡村民宿正在通过“特色吃、品质住、智慧行、个性游、创意购、潮玩娱”的业态立异 ，成为人们喜爱的乡愁体验新场景、美好生活新空间。
三、科技赋能
以VR、AR为代表的虚拟现实、增强现实、人工智能、光影技术、5G、元宇宙以及数字技术、声光电技术的深度运用让陶醉式体验成为可能 ，并为文旅新场景的体验品质赋能。通过科技和艺术的完美结合 ，旅游者泛起心灵震撼的视听盛宴。《重庆1949》接纳炫酷的舞台科技与红色故事完美结合；扬州中国大运河博物馆运用5G+VR、投影技术、红外技术打造大运河文化陶醉式体验场景 ，非�；鸨�。张家界的《又见大庸》以科技讲述故事 ，以创意演绎场景 ，运用立异技术和情况营造打造出与剧情相符和情境 ，全方位调动观众的“视、听、嗅、味、触”五感体验 ，体验更为生动、更为深刻。无锡华莱坞景区则以影视工业＋元宇宙技术 ，营造了一个虚实结合、身临其境的数字文旅新场景。
四、创意赋新
新消费催生新玩法 ，新场景成绩“新物种”。
适应新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好 ，剧本杀、文旅＋音乐、文旅＋电竞、文旅＋定向、文旅＋研学以及非遗市集、书茶雅集、国风国潮、露营房车等新型的休闲娱乐方法的等“新玩法 “ ，让场景更好玩、体验更陶醉、消费多样化。而空间“微立异” ，在原有的物理空间 ，叠加一个新的体验内容 ，成绩一个 “新物种”。如长安十三时辰 ，在原有的商业地产中还原唐朝市井场景 ，让游客换装进入体验 ，体验盛唐穿越之旅。而无锡鼋头渚景区则“切割时间换空间” ，一个赏樱产品 ，创意做成了晨赏、午赏、暮赏、夜赏四个场景 ，不但做成了品牌 ，另有效地提增了消费。
五、生活赋美
旅游消费不但走向体验经济 ，并且已经进入“颜值经济”、审美新时代。一个引人人胜的场景 ，一定是一个美轮美奂的盛境 ，一场美滋美味的盛宴 ，引入旅游美学、生活美学、都会美学、乡村美学 ，描绘一个画面 ，讲述一个故事 ，营造一种场景 ，让旅游者走进这个故事 ，喜欢这个场景 ，且成为故事和场景的加入者、体验者和共享者。文旅新场景 ，实质上就是高颜值、高品质的生活场景 ，就是创立和引导消费的生活场景。“从文化进去 ，从旅游出来 ，从旅游进去 ，从生活出来”。
